Reklam fotoğrafı bağlamında 1993-2012 yılları arası Lavazza Takvimleri
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Dokuz Eylül Üniversitesi, Güzel Sanatlar Enstitüsü, Fotoğraf Ana Sanat Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2014
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: TUĞBA DIRMIK
Danışman: GÖKHAN BİRİNCİ
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Fotoğraf makinesinin bulunmasıyla, gerçeklik kavramı yeniden doğmuş, fotoğraf sanatsal ve işlevsel yönüyle birçok alanda kullanılmaya başlanmıştır. Fotoğraf, uygulanabilirliği, çoğaltılabilirliği, hızlı bir şekilde mesaj iletebilme ve hedef kitleyi etkileyerek harekete geçirme potansiyeli ile reklamların vazgeçilmez unsuru haline gelmiş ve reklamı bir sanat nesnesi haline dönüştürmüştür. Fotoğraf, tüketimde anında etki, duyu patlamaları gibi benzer etkiler göstermesi sayesinde kişilerle direkt iletişime geçerek marka değeri oluşturmada etkili olmuş ve markanın iletmek istediği mesajı açık bir dille sunmuştur. Bu nedenle fotoğraf reklam sektöründe her zaman başvurulan yöntemlerden birisi olmuştur. Bir İtalyan markası olan Lavazza imajın vazgeçilmez unsuru olan görselliği kullanarak 1993'ten 2012'ye kadar çıkarmış olduğu takvimler ile kendisine kurumsal bir imaj yaratmıştır. Bu bağlamda takvimde kullanılan fotoğrafların hedef kitleye ulaşma hızı ve idrak edilme seviyesi düşünüldüğünde yarattığı etki de gün geçtikçe genişlemekte, tercih edilen bir reklam türü olmaya devam etmektedir. 1993'ten beri zamana tanıklık eden Lavazza takvimi bu firmanın akıllarda yarattığı imajı ve kaliteyi ortaya koyan sanatsal bir ifade biçimidir. 1993'ten beri ünlü fotoğrafçılarla çalışan Lavazza, zamanı aynı takvim gibi yıllara ve aylara bölmüş, topluma takvimin amacının yanında ayrıca bir sanat eseri sunmuştur. Bir kahve markası olan Lavazza çıkardığı bu takvimlerle kendisini 'diğerlerinden' ayırmış ve yaratmış olduğu görsel zenginlikle akıllara kazınmıştır.