Destinasyonlarda stratejik pazarlama planlaması: Selçuk örneği

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2015

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: SİNAN ŞENER

Danışman: GÜRHAN AKTAŞ

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Ulaşım sektöründeki gelişmeler, dünya çapında yolculuk sürelerinin kısalmasına ve seyehat etmenin ucuzlamasına sebep olmuştur. Daha uzaklardaki destinasyonlara ulaşmak kolaylaştıkça destinasyon ürünlerinin daha fazla ikamesi ortaya çıkmış ve destinasyonlar arasındaki rekabet ortamı daha geniş coğrafyalara yayılmıştır. Önceleri sadece yakın çevrelerindeki ikameleriyle rekabet halinde olan destinasyonlar, bu yeni rekabet ortamında dünyanın her yerindeki ikameleriyle rekabet eder hale gelmişlerdir. Pazarın değişen yapısı, pek çok risk ve tehdidi beraberinde getirmiştir. Bunun sonucu olarak destinasyonların pazar paylarını koruyabilmek ve kaynaklarını doğru kullanabilmek için daha kapsamlı bir planlama sürecini içeren pazarlama stratejileri geliştirmeleri gerekmiştir. Bu tezin amacı, nitel veri toplayarak ve analiz ederek İzmir Selçuk ilçesi'nin pazarlanmasındaki ve tanıtımındaki eksik ve yanlışları tespit ederek ilçeye stratejik pazarlama planlaması önerilerinde bulunmaktır. Anahtar Kelimeler: Destinasyon, Destinasyon Pazarlaması, Stratejik Pazarlama Planlaması.