Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2005
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: RAHMİ DEDEOĞLU
Danışman: MUSTAFA TANYERİ
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:ÖZET Globalleşen dünya ekonomisinin, artan sermaye hareketliliğinin, gelişen bilgi ve iletişim teknolojilerinin yarattığı yoğun rekabet, önceleri sadece ulusal, hatta bölgesel pazarlara yönelik çalışan ve iyi karlar elde edebilen şirketlerin, günümüzde faaliyetlerini bu şekilde yönlendirmesine imkan vermemektedir. Ulusal pazarlarda faaliyet gösteren bir çok firmanın kendi iç pazarındaki rakip sayısı bir hayli artmış, dolayısıyla bu firmaların pastadan aldığı paylar düşmüştür. Sonuçta, bu firmalar için ayakta kalmanın tek bir yolu vardır: uluslararası pazarlara açılmak. Uluslararası pazarlara açılmanın bir çok yöntemi vardır. Uluslararası pazarlara giriş yöntemi ne olursa olsun, modern pazarlama kavramı gereği ve etkili rekabet edebilmek amacıyla, firma, pazarlama karmasının uluslararası pazarlardaki koşullara uygun olmasını sağlamalıdır. Bazı araştırmacı ve uygulamacılar, globalleşmeye paralel olarak dünya pazarlarının gitgide birbirine benzediğini ve bu nedenle ürün uyarlamasının gereksiz ve maliyet arttırıcı olduğunu savunurken, diğerleri dünya ne kadar globalleşmenin eşiğinde olsa da ülkeler arasında hala siyasi, ekonomik, kültürel vb. farklar bulunduğunu, bu sebeple her uluslararası pazara uygun sihirli bir standart ürün geliştirmenin çok az sayıda istisna dışında imkansız olduğunu savunmaktadır. Bu çalışma temel olarak, ihracatta, pazarlama karmasının ürün boyutu ile ilgili alınan ürün uyarlaması ve standartlaştırma kararlarının doğasını, bu kararlar alınırken analiz edilmesi gereken kriterleri, atılması gereken diğer adımlan incelemekte ve bu teorik çerçeve kapsamında, fren balataları sektöründe faaliyet gösteren bir firmanın, ihraç ettiği fren balataları için yapmış olduğu "uyarlamaları" ve bu uyarlamaların nedenlerini ve sonuçlarını açıklamaktadır. VI