Kurumsal kimlik ve markalama için tasarım yönetimi ve bir uygulama örneği

ÖCAL ZEHİR

Kurumsal kimlik ve markalama için tasarım yönetimi ve bir uygulama örneği

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Dokuz Eylül Üniversitesi, Güzel Sanatlar Enstitüsü, Sanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2024

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: ÖCAL ZEHİR

Danışman: Mehmet Koştumoğlu

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Kurumsal yapılar, hiyerarşik yapısı, birçok çalışanı, departmanı, temsilcilikleri, şubeleri, bayileri vb birimleri bulunan büyük organizasyonlardır. Yönetim kademesi tarafından belirlenen prosedürler, politikalar, stratejiler ve alınan kararlarla faaliyetlerini sürdürürler. Organizasyonun her kademesinde, bireylerin inisiyatiflerine bırakılmadan, kişilere bağımlı olmadan, aynı anlayışla faaliyetlerini sürdürebilmesi ve geliştirebilmesini sağlayan kuralları, normları, değerleri vardır. Ortak bir kültüre sahiptir. Sürdürülebilirlik esastır. Kurumsal kimlik de bu değerlerin dış dünyaya yansıtılması amacıyla yapılan tasarım ve markalama faaliyetleridir. Kurumsal kimlikle ilgili çalışmalar yakın geçmişe kadar daha çok kurumsal tasarım ve markalama boyutuyla ele alınsa da günümüzde, görsel kimlikle birlikte kurum kültürü, kurum davranışı ve kurumsal iletişimi de içine alan geniş bir alanı kapsamaktadır. Kurumsal kimlik ve markalama noktasında da organizasyon yapısı aynı disiplin içerisinde çalışmalarını sürdürmelidir. Kurumsal imajın güçlendirilmesinde kurumsal kimliğin önemli bir rolü vardır. Kurum kimliğinin temelini oluşturan öğeler, tüm mecralarda doğru ve belirlenen standartlar çerçevesinde uygulandığında kurum imajını etkili, akılda kalıcı bir görsellikle hedef kitleyi etkileme gücüne sahip olacaktır. Bu çalışmada kurumsal kimliğin önemi, bireyler üzerindeki etkisi, bileşenleri, uygulama alanları teknolojik ve sosyolojik etkileşimleri kavaramsal boyutuyla ele alınmış, örneklerle desteklenmiştir. Aynı zamanda kurumsal kimlik ve imajın, yalnızca görsel kimlikten ibaret olmadığı, çok yönlü olarak ele alınması gerektiği detaylarıya anlatılmıştır. Kurumsal kimlik ve marka ilişkisi üzerinden markalama kavramı ve süreci hakkında bilgiler verilmiştir. Son bölümde kurumsal kimlik ve markalamanın görselleştirilmesi eylemi yani tasarım ve tasarım yönetimi hakkında bir araştırma yazısı ve uygulama örneği sunulmuştur.