Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Dokuz Eylül Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, Mimarlık Ana Bilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2014
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: AHMET İLKER YALINER
Danışman: Gökçeçiçek Savaşır
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Bu çalışma mimarlık ürünü sunumunun, markalaşma sürecinde üstendiği rolün araştırılması üzerine kurgulanmıştır. Son yıllarda tüketim, ekonomi ve teknoloji alanlarında yaşanan gelişmeler, üretim ve sunum alanlarında mimarlığı da etkileyecek önemli sonuçlar ortaya çıkarmıştır. Mimari projelerin üretim teknikleri değiştiği gibi, sunum yöntemleri de değişmekte; mimari projenin sunumu bir pazarlama alanına dönüşmektedir. Tasarımcının kendisi ve projede yer alacak teknik ekip ile iletişim kurmak için kullandığı mimari temsil araçları, projenin hedef kitleye aktarımı sırasında mimari sunumlara dönüşmektedir. 20. yüzyılın sonundan itibaren, değişen tüketim kültürüne paralel olarak, mimarlık ürünleri de birer tüketim nesnesine dönüşmektedir. Mimari proje uygulama firmaları, pazarlama stratejilerini mimari projenin sunumu aracılığıyla geliştirmektedirler. Profesyonel oyuncu kadroları ve kısa film ekipleri ile birlikte kurgulanan mimari proje sunumları, mimari ürünlerin tüketim nesneleri halini almasının en önemli göstergesidir. Günümüz tüketim anlayışında, benzer ürünlerin arasından tercih edilebilir olmak için "marka" olmak, önemli bir adımdır. İnşaat firmalarının markalaşma sürecinde mimari projenin sunumunu nasıl kullandıkları, çalışmanın ana kurgusunu oluşturmaktadır. Bu bağlamda, özellikle İzmir'de proje uygulamaları yapan Folkart, markalaşma süreci ve mimari proje sunumu ilişkisi açısından irdelenmektedir.Mimarlıkta da marka olma çabaları çoğunlukla fiziksel ürün (yapı) odaklı olarak karşımıza çıkmaktadır. Bununla birlikte, mimarlıkta ürünler yapıların yanı sıra, yazılı, sözel ve görsel üretimlerin toplamı olarak karşımıza çıkmaktadır. Folkart, çağdaş mimari sunum yöntemlerini kullanarak, marka olmanın gereklerini yerine getirmeye çalışmaktadır. Mimarlıkta markalaşma, özellikle 21.yüzyılın başından itibaren artmış, "marka mimar", "marka proje" ve "marka konsept" başlıkları; mimarlık alanında projelerin, tasarımcıların ya da uygulama firmalarının; kendilerini diğerlerinden ayırt etmek için kullandıkları tanımlar haline gelmiştir. Bu tanımlar, Folkart'ın misyon ve vizyonu incelendiğinde de karşımıza çıkmaktadır. Folkart; mimari tasarım sürecini marka değeri yaratmak üzerine kurguladığı gibi, mimari tasarım sürecinin sonunda kullanılan mimari sunum yöntemlerini de marka değerinin arttırılması üzerine kurgulamaktadır. Çalışmanın araştırma alanı, İzmir merkezinde farklı noktalarda büyük ölçekli mimari projeler uygulayan Folkart'ın marka imgesi oluştururken mimari sunum yöntemlerini ne derece etkin kullandığı sorunsalı ile sınırlandırılmaktadır.