Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2014
Tezin Dili: İngilizce
Öğrenci: NİLAY BIÇAKCIOĞLU
Danışman: MUSTAFA TANYERİ
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Son on yılda iç piyasadaki rekabet arttıkça, firmalar yabancı pazarlarda yeni fırsatlar aramaya yönelmiş ve böylelikle işletmelerin uluslararasılaşma sürecinde hızlı bir artış görülmüştür. Ancak faaliyetleri yabancı pazarlara doğru büyütmek yüklü bir yatırım gerektirdiğinden dolayı, doğru uluslararası pazarlama stratejilerinin uygulanması firmalar için hayati bir önem taşımaktadır. Son elli yıldır uluslararası pazarlama stratejileri üzerine süregelen fikir çatışmalarına istinaden, bir uluslararası pazarlamacı yabancı ülkelerdeki operasyonlarını etkili bir biçimde yönetebilmesi için standardizasyon stratejilerinden mi yoksa adaptasyon stratejilerinden mi yararlanacağını belirlemelidir. Aynı zamanda, uluslararası pazarlama stratejilerini etkileyen içsel ve dışsal faktörlerinde uluslararası pazarlamacıların karar süreçlerinde kritik bir rol oynadığı düşünülmektedir. Bu bağlamda, bu çalışmanın amacı adaptasyon stratejileri ile firmaların ihracat performansı arasında bir ilişki olup olmadığını anlamak ve adaptasyon stratejilerini tetiklediği düşünülen içsel ve dışsal faktörleri incelemektir. Bu çalışmada, Türkiye'de Ege Bölgesi'nde faaliyet gösteren hazır giyim firmalarına birebir firma ziyaretleri ve internetten yayınlanan bir anket aracılığı ile ulaşılmıştır. Elde edilen 100 kullanılabilir anket formu çalışmada önerilen modeli test etmek üzere yapısal eşitlik modeli kullanılarak analiz edilmiştir. Çalışmanın sonuçları adaptasyon stratejilerini uygulamanın ihracat performansını geliştirmeye yardımcı olduğu ve dışsal faktörlerin adaptasyon stratejileri ile ihracat performansı arasında ilişkiye aracılık ettiğini göstermektedir. Anahtar Kelimeler: Uluslararası Pazarlamadaki Adaptasyon Stratejileri, İhracat Performansı, Dışsal Faktörler, İçsel Faktörler