The role of country-of-origin ecological image on consumer evaluations about greenwashing

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2024

Tezin Dili: İngilizce

Öğrenci: BUŞRA AYKUT

Danışman: Özge Özgen

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Çalışma, bir ülkenin ekolojik imajının tüketicilerin şirketlerin yeşil yıkama faaliyetlerine ilişkin değerlendirmelerini nasıl etkilediğini analiz ediyor. Araştırma, özellikle algılanan ekolojik imaja odaklanarak, bir ürünün menşe yerinin müşteri algıları ve yeşil aklama tepkileri üzerindeki etkisini keşfetmeyi amaçlıyor. Bu araştırma, sosyal medyadaki yeşil aklama hakkındaki kullanıcı yorumlarının analizi yoluyla tüketici davranışının anlaşılmasını geliştirmektedir. Yorumları değerlendirdikten sonra, tüketicilerin yeşil aklamaya yönelik tepkilerinin genellikle bir ülkenin ekolojik imajının önemini göz ardı ettiği açıkça görülmektedir. Öte yandan tüketiciler genellikle konuyu kabul ediyor ve açıkça tartışıyor ancak kolektif bir yaklaşım önermek yerine kendi kişisel eylemlerine odaklanma eğiliminde oluyorlar. Araştırma, sosyal medyada yeşil aklamaya ilişkin tüketici bakış açısını incelemek isteyen pazarlamacılar ve araştırmacılar için yararlı bilgiler sağlıyor. Anahtar Kelimeler: Menşe Ülke Ekolojik İmajı, Yeşil Yıkama, Tüketici Değerlendirmeleri.