Sosyal medya platformunda grafik tasarımın marka yönetimi açısından öneminin incelenmesi ve bir uygulama

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Dokuz Eylül Üniversitesi, Güzel Sanatlar Enstitüsü, Grafik Ana Sanat Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2019

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: SEBAHAT GÖKÇEN DİNÇER

Danışman: CEREN BULUT YUMRUKAYA

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Enformasyon çağının gelişiyle birlikte grafik tasarımda yeni alanlar doğmuştur. Dijital dönüşüm geçiren reklam endüstrisi, grafik tasarımın görsel iletişim kabiliyetini sanal ortamlara göre adapte etmesinde büyük bir faktör olmuştur. Reklamcılığın en işlevsel formüllerinin üretildiği dijital mekanlar, grafik tasarımın nefes alacağı yeni oluşumlar yaratmıştır. Artık fiziksel varlıklarından kurtulan grafik tasarım ürünlerinin, yeni iletişim ortamında dijital nesneye dönüşmesi söz konusudur. Yeni iletişim tanımlamalarıyla reklamcılığın, markaların kimlik edinme süreçlerinde, yeni metotlar üretmesi grafik tasarımın sorumluluklarını genişletmiştir. Görsel paylaşımlar üzerine kurulu sanal dünyada, görsel kültürün iyileştirilmesi için grafik tasarımın, tarihi doktrinleri kullanması gerekmektedir. Bu nedenle dijital ortamda estetik değerin, sanat ve tasarımın girift yapısından yardım alınarak yükseltilmesi tasarımcı sorumluluğundadır. Tez çalışmasının içeriğinde; iletişim, reklam ve marka kavramlarının grafik tasarım ve sanatla ilişkisi irdelenmiştir. Elektronik medyada marka yönetiminde grafik tasarımın önemi, araştırmalar sonucu elde edilen bilgiler ışığında açıklanmaya çalışılmıştır. Çalışma kapsamında üretilen 'Moodbank' paylaşım görselleri, dijital dünyanın çabuk tüketilen niteliksiz çalışmalarına karşın, yüksek tasarım kalitesinin mümkün olduğu bir çözüm yolu önermektedir. Anahtar kelimeler: Grafik tasarım, görsel iletişim tasarımı, sosyal medya, yeni medya