Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2006
Tezin Dili: İngilizce
Öğrenci: MİNE ERBAYKENT
Danışman: MUSTAFA TANYERİ
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:ÖZET Ürün adaptasyonu başlığı dünyadaki uluslararası piyasalar için olduğu kadar Türkiye'deki şirketlerin gereksinimleri açısından da önem teşkil eder. Standartlaştırma yanlısı kesimlerin - küreselleşmenin önüne geçilemez bir süreç olduğu savıyla - küreselleşme ve pazarlama kuramlarını sentezleme çabası da bu yerel ve küresel önemden vücut bulur. Bu çalışmada da uyumlandırma ve ilintili küreselleşme kuramlarına değinilmiştir. Ayrıca küresel ekonomik ortam da, söz konusu alandaki birçok çalışmanın küreselleşmeyi vazgeçilmez saymasından ötürü, irdelenmiştir. Söz konusu irdelemeler kültür ile kültürün ürün adaptasyonu, organizasyon ve ürün, ve standardizasyonun optimum düzeyi temelinde de değerlendirilmiştir. Çünkü, bu etmenler her daim şirket-ülke-ürün karşımına bağlı kalagelmiştir. Konunun kuramsal değerlendiriminin ardından, Pınar A.Ş. süt ve et ürünleri şirketi üzerine mülakat tabanlı bir alan çalışması gerçekleştirilmiştir. Pınar A.Ş' den elde edilen bulgular ile literatür taramadaki belirtilerin, uyumsuzluk içinde olmadığı ve bazı alanlarda da olduğu saptanmıştır. VI