City branding as a tool for developing the cities: A case study for İzmir

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2017

Tezin Dili: İngilizce

Öğrenci: GÜZİDE ZEYNEP EGELİ

Danışman: MUSTAFA TANYERİ

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Günümüzde artık yalnızca ürün ve hizmetler değil; ülkeler, bölgeler hatta şehirler de markalaşmanın konusu haline gelmiştir. Özellikle ulaşım maliyetlerinin düşmesi, teknoloji sayesinde bilgiye kolay erişim gibi sebeplerden dolayı rekabet savaşı uluslararası boyuta taşınmıştır. Ayrıca şehir markalaşması, şehirlerin gelişmesi ve büyümesi için de oldukça önemli bir etkiye sahiptir. Bu sebeple şehirler de tıpkı ürünler gibi markalaşma anlamında stratejik adımlar atmanın ne kadar önemli olduğunun farkına varmışlardır. Ancak şehir markalaşması stratejileri, şehri sadece turistler için bir cazibe merkezi haline getirmek için değil, aynı zamanda yeni yerleşimcileri, yatırımcıları ve girişimcileri çekmek için de uygulanmaktadır. Bunun için ise şehrin tüm paydaşlarının markalaşma sürecine katılması ve şehre uygun marka kimliğinin oluşturulması önemlidir. Bu araştırmada, markalaşma ve aşamaları, şehirlerin markalaşması, ve markalaşan şehirlerin nasıl geliştiğini açıklamaya yönelik literatür taraması yapılarak, dünyada başarılı marka şehirlerin izledikleri stratejiler incelenmiş, uygulama kısmında ise, İzmir'de yaşayan 26 kanaat önderi ile yarı yapılandırılmış yüz yüze görüşme tekniği ile mülakat yapılmıştır ve kendilerinin şehir markalaşmasına yönelik görüşleri alınmıştır. Kanaat önderleri ile gerçekleştirilen mülakat bulguları, içerik analizi yöntemi ile analiz edilmiş ve yorumlanmıştır. Bulgular İzmir'in köklü tarihi geçmişi ve sahip olduğu turistik ürün çeşitliliği özelliğiyle çok yüksek bir turizm ve marka şehir potansiyeline sahip olduğunu; ancak çeşitli sebeplerden dolayı bu potansiyelini yansıtamadığını göstermektedir. Bu araştırma ile İzmir'in dünya çapında marka şehir olması yolundaki eksiklikleri, atması gereken adımlar ve geleceğe yönelik hedefleri ortaya konulmaya çalışılmıştır.