Marka yönetimi ve markalaşma sürecinin iş güvenliği ayakkabısı sektöründe uygulanması

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2019

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: SEZER ALTAN

Danışman: ONUR ÖZVERİ

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Küreselleşen dünyada yoğun rekabet ortamında, alternatifler artmış piyasadaki ürünleri birbirinden ayırma ihtiyacı ortaya çıkmıştır. Rekabetin global ölçektefarkındalık sağlamasının yolu, ürünün ve/veya hizmetin tüketici zihninde farklı algı yaratmasından geçmektedir. Günümüzde işletmelerin bu rekabet ortamında rakiplerinden farklılaşması ve tüketicinin zihninde yer alması,markalaşma ile mümkün olmaktadır.Tüketiciler, kullandıkları ürünler ile kendi kişiliklerini özdeşleştirmekte ve kendilerini markaları ile ifade etmektedirler. Güçlü bir kişiliğe sahip marka ile tüketici arasında kurulan duygusal bağ, tüketicinin memnuniyetini arttırmaktadır. Araştırmanın amacı firmaların markalaşma sürecinin aşamalarını ve boyutlarını ortaya koyma amacını taşıyan bu araştırmada, elde edilen veriler ışığında markalaşmanın unsurlarını ortaya koymak amaçlanmıştır. Bu odak noktasından yola çıkarak RFID teknolojisine sahip iş güvenliği ayakkabı sektörü olarak belirlenmiş olan, işletmelerin markalaşma süreci ve marka yönetiminin bu dinamikler üzerindeki etkisi bu örneklem üzerinden araştırılmıştır. Anahtar Kelimeler: Marka Yönetimi, Markalaşma Süreci, İş Güvenliği Ayakkabısı