Türkiye küçük elektrikli ev aletleri pazarının gelişme eğilimleri ve bir uygulama

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2005

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: CÜNEYD DENİZ

Danışman: MUSTAFA TANYERİ

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

ÖZET Türkiye küçük elektrikli ev aletleri sektörü özellikle Türkiye'nin Avrupa Birliği ile Gümrük Birliğine girdikten sonra yıllar itibari ile devamlı bir büyüme göstermiştir. Ülkemizdeki pazarda çok uluslu işletmelerin yanında güçlü işletmeler ve yerli markalarımızda faaliyet göstermektedir. Pazarın büyüklüğü yaklaşık 800 milyon Amerikan Doları civarında olduğu tespit edilmektedir. Bu pazar Güney Doğu Asya'dan ucuz fiyatlı ürün ithalatı yapılarak işgale uğramıştır. Devlet bunun üzerine gümrüklerde yukarıdaki ucuz ve kalitesi ürünlere karşı koruma tedbirleri almıştır. Pazarın gelişimi daha çok kent nüfusunun artması ile gelişme kat etmeye başlamaktadır. Çünkü kent nüfusu ile başlayan süreçte tüketicilerin günlük yaşamını kolaylaştırıcı cihazlara artan şekilde ihtiyaçlar baş göstermiştir. Bu ihtiyaçlar doğrultusunda Türkiye Pazarındaki tüketicilerin bu ürünleri satın alma aşamasına iten bazı faktörler mevcuttur. Bunlar tüketicinin cinsiyetinden, sosyo-ekonomik statüsüne, eğitiminde, yaşadığı yere, mesleğinden moda ve trendlere kadar takip eden etkenlerdir. Tüm bu etkenler, küçük elektrikli ev aletlerinin tüketici beğenisine sunulmasından önce üreticilere üretim sırasında cihazların hangi aşamalardan geçmesini gerektiğini belirten fikirler yaratmaktadır. Bu fikirler küçük elektrikli ev aletlerinde yeni ürün geliştirme süreçlerinin başlamasına neden olmaktadır, yeni ürün ile beraber bu sürecin hangi aşamalardan geçilmesi ve başarıya ulaşılması konusunun altında tüketici bilgileri yatmaktadır. Yeni ürün geliştirme dışında ülkemizde faaliyet gösteren küçük elektrikli ev aletleri marka ve ürün yelpazesi konusu da önemlidir. Sektörde Koç Grubunun iki markası Arçelik ve Beko iyi oyunculardır. Yine yerli bir diğer önemli marka ise Arzu m 'dur. Yabancı markalar global marklardır. Bunlardan Group Seb kendine ait beş marka ile Türkiye de faaliyet göstermektedir. Diğer önemli yabancı global markalar ise Philips ve Braun'dur.