”İNSAN İŞE ALMAYI BIRAKIN”: ARTISAN VAKASI ÜZERİNDEN YAPAY ZEKA ÇAĞINDA İŞGÜCÜ DEĞİŞİMİNE YÖNELİK ALGILARIN İNCELENMESİ

Sağlam B. B., Ertürk E.

4. İnsan Kaynakları Yönetimi Kongresi, İstanbul, Türkiye, 7 - 09 Ekim 2026, ss.1-2, (Özet Bildiri)

  • Yayın Türü: Bildiri / Özet Bildiri
  • Basıldığı Şehir: İstanbul
  • Basıldığı Ülke: Türkiye
  • Sayfa Sayıları: ss.1-2
  • Dokuz Eylül Üniversitesi Adresli: Evet

Özet

Yapay zekanın insan emeğinin yerini alacağına dair kamuoyundaki endişe, iş dünyasını yakından ilgilendiren en güncel başlıklardan biridir. Bir teknoloji girişimi olan Artisan'ın bu endişeyi kasıtlı olarak körüklemesi ve oluşan kamuoyu tepkisine rağmen ticari kazanımlar elde etmesi ise özgün bir vaka olarak karşımızdadır. Bu çalışma, Artisan'ın Aralık 2024'ten Temmuz 2026'ya kadar sürdürdüğü "İnsanları İşe Almayı Bırakın" (Stop Hiring People) reklam kampanyasını incelemekte ve bu kampanya üzerinden tartışıldığı haliyle yapay zeka çağında iş gücü değişimine ilişkin değerlendirmelerde bulunmayı amaçlamaktadır. Entman'ın (1993) çerçeveleme analizi üzerinden aynı kampanyanın işletmenin kendisi, medya ve kamuoyu tarafından ne şekilde algılandığı karşılaştırmalı olarak incelenmiştir. Bu bağlamda vaka analizinin temelini, işletmenin kendi kampanya iletişimini yansıtan 10 doküman (blog yazısı, röportajlar, CEO'ya ait sosyal medya paylaşımları), konuya yönelik çevrimiçi tartışmaların yürütüldüğü 29 Reddit başlığı ve kampanyaya ilişkin analiz içeren 17 basın değerlendirme yazısından meydana gelen veri seti oluşturmaktadır. Kampanya, işletme tarafından dikkat çekici bir araç; kamuoyu tarafından geçim kaynaklarına yönelik varoluşsal bir tehdit; medya tarafından ise yapay zeka kaynaklı işten çıkarmalar somutlaştıkça pazarlama taktiğinden uyarıya dönüşen bir anlatı olarak çerçevelenmiştir. Söz konusu vaka, iş gücü değişimine ilişkin farklı aktörlere ait algıların yeknesak olmadığını ortaya koymakla birlikte, bu uyumsuzluğun marka inşasında bir kaldıraç olarak kullanılabileceğini de göstermektedir.