Directions in Brand Activism Research: Methods and Themes in Academic Studies
Journal of Yasar University, vol.21, no.Special Issue of 24th International Business Congress, pp.268-285, 2026 (TRDizin)
- Publication Type: Article / Article
- Volume: 21 Issue: Special Issue of 24th International Business Congress
- Publication Date: 2026
- Journal Name: Journal of Yasar University
- Journal Indexes: TR DİZİN (ULAKBİM)
- Page Numbers: pp.268-285
- Dokuz Eylül University Affiliated: Yes
Abstract
This study is a descriptive content analysis of 126 academic articles published between 2015 and 2025. The aim of the research is to identify the main themes addressed in the brand activism literature, the publication trends over the years, and future research gaps. Articles were retrieved from the Web of Science, Scopus, and Google Scholar databases by searching for the keyword ―brand activism‖; those published in peer-reviewed journals that contained this term in their title, abstract, or keywords were included in the sample. The dataset was imported into MAXQDA for content analysis; the prominent aspects of the studies were systematically examined through coding of key concepts and thematic classification. The findings indicate that the extant studies in the literature can be broadly categorized under three main themes: conceptualization and theoretical foundations; consumer responses and behavioral effects; and strategic outcomes and firm performance. It was also found that publications increased significantly after 2020, indicating that brand activism has become an established research area in the marketing literature in recent years. This analysis contributes to understanding the current state of brand activism research and sheds light on the gaps in the literature.
Bu çalışma, 2015–2025 yılları arasında yayımlanmış 126 akademik makaleyi inceleyen betimsel bir içerik analizi çalışmasıdır. Araştırmanın amacı, marka aktivizmi literatüründe ele alınan başlıca temaları, yıllara göre yayın eğilimlerini ve geleceğe yönelik araştırma boşluklarını ortaya koymaktır. Makaleler, Web of Science, Scopus ve Google Akademik veri tabanlarında “marka aktivizmi (brand activism)” anahtar kelimesiyle taranmış; başlık, özet ve anahtar kelimelerinde bu ifadeyi içeren, hakemli dergilerde yayımlanmış çalışmalar örnekleme dâhil edilmiştir. Veri seti, içerik analizine uygun olarak MAXQDA yazılımına aktarılmış; anahtar kavramların kodlanması ve tematik filtreleme işlemleriyle çalışmaların öne çıkan yönleri sistematik biçimde incelenmiştir. Bulgular, literatürdeki çalışmaların büyük oranda kavramsallaştırma ve kuramsal temeller, tüketici tepkileri ve davranışsal etkiler ile stratejik sonuçlar ve şirket performansı olmak üzere üç ana tema altında toplandığını göstermektedir. Ayrıca yayınların 2020 sonrası dönemde belirgin bir artış gösterdiği ve marka aktivizmi konusunun özellikle son yıllarda pazarlama literatüründe yerleşik bir araştırma alanı haline geldiği saptanmıştır. Bu analiz, marka aktivizmi araştırmalarının mevcut durumunu anlamak ve alan yazınındaki boşluklara ışık tutmak açısından literatüre katkı sağlamaktadır.